1. ¿Por qué se dice que las agencias y los periodistas están "condenados" a entenderse?

Ambos se necesitan para el intercambio de información. En la actualidad, el manejo de información (publicidad) en las agencias son utilizados por los periodista para manejar temas de interés social, empleando herramientas digitales como facebook, linkedin, twitter, blog, etc.

Las agencias conocen la utilidad de estas redes sociales para llegar a sus grupos de interés, mientras que el periodista tiene la capacidad de manejar la calidad contenido y saber a quien va dirigido el mensaje.

Ambos están no pueden trabajar independientemente; ya que, la acción de uno repercute en la tarea del otro.